流行的丧文化是什么鬼,逐渐成为2017年新的营销武器

2017-07-11

一代人有一代人的娱乐,一代人有一代人的文化认同。朋友圈当中,刷如鸡汤文的一般都是中老年朋友们,年轻朋友当中,正在被一种“丧文化”刷屏,供不应求。

什么叫“丧文化”,

1. 又一天过去了。今天过得怎么样,梦想是不是更远了?

2. 你这么努力,忍受那么多寂寞和纠结,我们也没觉得你有多优秀。

3. 努力了这么久,但凡有点儿天赋,也该有些成功迹象了。

4. 忙完了这一阵了,就好准备忙下一阵子了。

丧文化是指一些90后的年轻人,在现实生活中,失去目标和希望,陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的活着。上面这段,是百度的正解。

其实我自认为我一直是紧跟着丧文化的潮流,不是弄潮儿那种(谁闲得没事去弄个浪潮出来啊),而是被浪拍着走,就是那么丧。现在的年轻人(当然包括我)动不动就喜欢讲“丧”,似乎这就是他们的日常精神状态。唉,毕竟渺茫的发展前景,曲折的前进道路,空虚的内心世界,给谁谁都丧。

2016年的夏天,以葛优躺为先锋的一场早有预谋的比废大战拉开了序幕。“葛优瘫”红极一时。 从“我差不多是个废人了”到“感觉身体被掏空”, 一系列与传统价值观大相径庭的流行语爆炸式地在网络上传播开来。“丧文化”成为一种流行符号,它披着泛娱乐的外衣正获得越来越多年轻消费群体的关注。

在时下的互联网上,丧文化已经成为一种显性的文化潮流,越来越多的年轻人习惯用“丧”来描述自己。社交网络的力量又加深了它的传染力,就像病毒一样扩散。已经积蓄了洪荒之力,蓄势待发。有认同,就有市场,就有借势营销运营的基础。

来看看两个成功案例,“丧茶”与 “没希望”酸奶。

流行的丧文化是什么鬼,逐渐成为2017年新的营销武器

网红品牌“丧茶”微信指数曾达到千万,话题时效性为十天左右,原以为"丧茶"的话题性会渐渐消失,没想到,一个月后,这个牌子真的在线下开出了实体店。而且有发展成连锁店迅速铺开之势。

菜单丧气如下:

-《碌碌无为红茶---18元

-浪费生命绿茶------19元

-混吃等死奶茶-------21元

-买不起房玛奇朵-----23元

-升职无望养乐多绿茶----19元

自黑与负能量正以更迅猛之势在互联网喷泻而出,并形成了一股无法阻挡的文化现象——丧文化。丧茶运营人员接力而上,借此打破与年轻人之间的鸿沟与障碍。

“没希望”酸奶

不久前来自成都的创意团队“试物所” 推出了一款“没希望”酸奶,原来是为四川某乳品企业做的营销方案,将包装袋上的“新”希望涂改成“没”希望,还一本正经地出了海报。

流行的丧文化是什么鬼,逐渐成为2017年新的营销武器

流行的丧文化是什么鬼,逐渐成为2017年新的营销武器

做为产品及运营人员,如何用现在流行的“丧”文化做营销? 一个字 “借”。

首先,通过文案解决用户痛点。对于奶茶这一类高热量食品,“怕胖”是用户的痛点之一,所以丧茶、哀茶的文案中“胖”的出现频率最高。

其次,通过文案制造消费场景。拉芳的文案主要场景在出门逛街、闺蜜间的聚会等,将头发与当代年轻人的情绪和痛点巧妙地联系在一起。

再次,迎合消费者的生活和内心比如加班、赚钱、买房、工作,怨气存在于每个人的生活中, 从这些角度入手,让用户感觉这个产品更懂我。

但是,你也必须要注意......

负面情绪的唤起要适度,以上那些案例主要是生活、情感类的内容,迎合你心中的苦闷,绝不会触碰心底的禁区。负面情绪包括紧张、愤怒、悲伤、沮丧、痛苦等,“丧文案”所唤起的多是无奈、无助、沮丧的情绪,没有触及愤怒、悲伤等方面。


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